让“山东制造”走向全球——聊城企业界委员谈品牌建设

  “放眼全国,哪个地方的知名品牌多,那个地方的经济就有活力,社会形象就好。江浙沪和广东的经济发展好,与他们知名品牌众多不无关系。”日前,来自聊城企业界的省政协委员秦华,把发言主题放在了品牌建设上。

  秦华委员说,和其他省份比,山东有着强大的制造优势,很多产品已经或接近达到国内外优质标准,但由于多数企业不擅长品牌创建和运作,要么是给别的企业贴牌,要么陷入价格竞争,自主品牌推广乏力。他认为,省政府工作报告明确提出要加快培育一批国际知名自主品牌,这个目标需要通过有效运作的培育体系加以落实。

  何为有效运作的培育体系?秦华解释说,首先要成立品牌培育组织,由各市级品牌培育组织对本市的现有品牌进行分类,界定区分哪些是产品品牌,哪些是行业品牌,哪些是区域品牌和地理标志品牌,哪些具有培育国际知名品牌的潜力。通过分析这些品牌在国内外市场的现有影响力和未来发展潜力,筛选出一批市场潜力大、进口替代性强、行业技术领先、主要负责人对品牌创建有激情的企业及品牌,有针对性地进行品牌培育。

  品牌培育是一项专业性很强的工作。秦华提出,应组织专家和成功企业家逐一进行品牌诊断,一是找出现有品牌的问题,包括在人才、标准、质量和质量体系、营销、品牌建设方面的差距和缺陷,分析品牌竞争地位,找到标杆品牌,确定解决方案。二是对品牌企业负责人和品牌运营团队开展相关培训,从团队意识、品牌知识等方面提高素质。三是明确品牌培育的目标和时间进度,确定责任人和考核方法,根据考核结果对责任人进行考核和绩效评定。

  “打造品牌,要一手抓培育,一手抓评估和保护。”秦华建议,政府有关部门应组织开展阶段性品牌评估,检查品牌培育的效果,同时加大知识产权和品牌保护力度,严厉打击各类侵权和假冒行为,维护品牌创建企业的合法权益。

  记者 曹天伟 赵宏磊

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